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新聞來源: 魔方網

Apple 週一發布了2014財年第四財季業績。Apple 第四財季共售出3927.2萬部iPhone，環比增長12%，同比增長16%；共售出1231.6萬部iPad，環比下滑10%，同比下滑13%。第四財季，iPhone為Apple 貢獻的營收已經達到56%，與以往的假日購物季持平。而隨著新一輪的購物季到來，以及iPhone 6/6Plus在全球開賣，iPhone貢獻的營收將創新高，Apple 也將越來越依賴iPhone。

一方面是iPhone的穩步增長，而一直被寄予厚望的iPad似乎陷入了困境。從數字上來看，iPhone基本上是增長、增長，而iPad則是下滑、下滑。以下是Apple 近8個財季的iPhone和iPad銷量和營收統計：

與iPhone的穩定銷量相比，在第四財季銷售出1231萬部iPad，低於市場分析師平均預計的1300萬部，較上年同期的數據低出13%。這也是iPad連續第三個季度銷量出現下滑。

iPad銷量營收齊下滑 創近8財季最低

無論是銷量還是營收，iPad在近8個季度中都創下了新低。

面對iPad的銷量下滑，Apple CEO庫克則表示，iPad上市四年的累計銷量，超過了iPhone上市前四年的累計銷量。他還表示，考慮到新款iPad的上市問題，Apple 在第四財季減少了舊款iPad的庫存。

庫克還並不認為平板電腦市場已經出現飽和。庫克強調，在許多市場，多達70%的買家仍然是初次買家。

市場研究公司Gartner和IDC都已經下調了對平板電腦銷售量的預期。Gartner分析師近日發佈研究報告，將全球平板電腦出貨量增長預期從13%下調至11%;而在上個月，IDC也將全球平板電腦出貨量增長預期從12.1%下調至6.5%。

儘管Apple 在上週推出了iPad Air 2和iPad mini 3。但新款iPad很難在市場上引發興奮。投資公司晨星的分析師布萊恩•克萊羅(Brian Colello)指出："最近以來iPad的銷售增長表現不佳，原因是消費者升級設備的週期長於預期。"

iPad mini的市場或將被大螢幕iPhone 6 Plus擠佔，而iPad Air和Mac之間的差距正在縮小。如果不能消除影響，iPad發展困境的陰雲或將籠罩Apple 下一個財季。

假日購物季iPhone 6將創造歷史

一面是iPad的增長乏力，而另一面iPho出國 信用卡ne的增長還有很大潛力。在移動設備行業，將硬體賣出去並不是難事，但如果買來就扔抽屜，顯然無法長期有效地提振業績。在後續營收方面，Apple 的iTunes / App Store仍然是一枝獨秀。相較於去年同期，其今年累積的app銷量已經增加了近50%。鑒於應用商店已推出多年，這樣的成績可謂是相當引人注目。

Apple 表示，其應用商店的累積下載量已經突破了800億，而去年的時候，這個數字還只是600億。也就是說，在短短一年時間裡，用戶就下載了250億次應用。

財報發佈後，Apple CEO蒂姆•庫克專門向員工發送了一封公開信，表示"全球各地的消費者都喜歡iPhone 6和iPhone 6 Plus"， 而這也帶動了"Apple 史上最出色的第四財季營收表現"。

在今年9月的iPhone 6新品發布會上，Apple 表示App Stpre已擁有130萬應用。與此同時，Apple 的營收也提升了36%，其銀行信用卡繳稅2018中iTunes為本季貢獻了54億美元(註冊開發者亦增加了22%)。

沒有任何跡象表明Apple 的腳步有所停滯或變得緩慢。

從iPhone和iPad占總營收的比例中可以看出，iPhone所占Apple 營收比例穩定增長。

從近8個財季的數據來看，iPhone加上iPad的營收在Apple 總營收的占比信用卡國外手續費比較相對穩定，一般維持在69%左右，只有到了假日購物季時(2013年Q1和2014年Q1)，才能衝破70%。

iPad在Apple 總營收中的占比在不斷下滑，這種趨勢也已經連續了三個季度，第四個季度是近8個財季最低的，僅為12.62%。相比之下，iPhone在Apple 總營收中的占比穩步上升，在第四財季達到56.22%，基本與前兩次假日購物季持平。隨著iPhone 6在全球市場開賣，這也意味著在2015財季，iPhone為Apple 貢獻的營收比例還將進一步上升。

在今年的假日購物季，美國消費者在電子產品上的支出預計將達到338億美元，較上年同期增長2.5%，創出自1994年以來的最高水準。

隨著iPhone 6/6Plus的推出並受到消費者的歡迎，可以預見，今年的假日購物季，Apple 電子產品將迎來又一次購買高潮。按目前的趨勢，iPhone貢獻的營收將創新高幾乎已不成問題，而這其中，iPhone 6/6Plus功不可沒。

Apple 當前預計，公司2015財年第一財季的營收將在635億美元至665億美元，高於市場分析師平均預計的635億美元。



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2014-10-23




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